Le marché des cartes

Face à des concurrents issus de la haute technologie comme le téléphone portable ou l'Internet, la carte postale, simple photo cartonnée, reste l'un des moyens favoris pour envoyer des nouvelles à ses proches. Les éditeurs s'en réjouissent. Ces deux dernières années, leur activité a prospéré. Entre 1997 et 1999, le chiffre d'affaires de la profession a augmenté en France de 5,5 %. Une croissance due à « l'effet 2000 » ainsi qu'à celui de la Coupe du monde de football en 1998, selon les professionnels. Ce marché _ toutes cartes confondues, c'est-à-dire touristiques, de voeux et de messages _ représente un chiffre d'affaires de 2,5 milliards de francs par an, indique Alain Draeger, PDG des éditions Yvon et trésorier de l'Union professionnelle de la carte postale.

Première destination touristique mondiale, avec plus de 60 millions de touristes attendus cette année, la France est un pays où la consommation de cartes postales est l'une des plus importantes au monde, après les Etats-Unis : environ 300 millions d'unités par an pour la France et près du double outre-Atlantique.
200 à 300 éditeurs en France
Editor, le leader du marché de la carte postale dans l'Hexagone, estime qu'un tiers environ du chiffre d'affaires est lié au secteur du tourisme. La Tour Eiffel est la grande vedette de ce marché : elle représente 60 % des ventes à Paris, note Henry Condamine, PDG d'Editor.

La profession compte 200 à 300 éditeurs en France mais ce sont souvent de petites sociétés régionales. Editor, lui, a misé sur une politique d'acquisitions pour s'étoffer. Depuis son lancement dans la carte postale, en 1984, avec l'achat de Combier, un éditeur de Saône-et-Loire, la société a acheté 11 maisons d'édition dont une au Benelux, Houtland à Bruges. Cette année, il a repris Bos à Aurillac, dans le Cantal, ainsi que la nîmoise Descartes. Le groupe devrait réaliser cette année un chiffre d'affaires de 320 millions de francs (contre 168 millions en 1998 et 248 millions en 1999), dont 25 % à l'exportation.

Le groupe est présent dans une trentaine de pays, principalement en Europe continentale à travers ses cartes à messages et de voeux. L'ambition de M. Condamine est de faire d'Editor le premier éditeur d'Europe, en contrant ses concurrents américains Hallmark et Greatings sur ce territoire.

Source : http://archives.lesechos.fr/archives/2000/LesEchos/18210-47-ECH.htm